近日，“王者荣耀”电竞城市挑战赛暨“发展体育运动，增强人民体质”题词73周年全民健身主题活动，在京东MALL（南开店）正式拉开战幕。当“发展体育运动”的号召遇见“新时代”的健身需求，电竞正在重塑全民健身的形态与边界。作为南开区推动全民健身与数字经济深度融合的标志性活动，本届赛事采用“体育进商圈”理念，以电竞为纽带激发全民健身新热潮。

本届赛事亮点纷呈，以电竞为主线，通过授权赛事，配合品牌宣传，招募专业cosplay走秀巡游，为选手提供沉浸式参赛体验。利用官方赛事渠道招募参赛玩家，打造年轻人电竞潮玩氛围。赛事还特设抽奖环节，鼓励更多玩家体验电竞魅力，进一步扩大电竞人口基础。

南开区近年来持续加码电竞产业布局，通过政策扶持、资源整合、场景打造等多维度举措，构建“电竞+商业+文化”生态圈。赛事依托京东MALL的区位优势与商业资源，创新融合电竞竞技、社交互动、文化体验等元素，为玩家打造沉浸式电竞嘉年华。

京东MALL作为区域电竞产业核心载体，今年3月，成功举办第十一届王者荣耀全国大赛海选赛。已逐步形成“赛事举办+线下消费+IP衍生”的产业链闭环，通过场景化运营激发消费活力，为“电竞+商业”模式提供新范本。

此次活动也是南开区体育局贯彻落实南开区委“一三二一”工作思路，做实“商贸兴区”这篇大文章的一次集中体现，通过体育赛事走进商圈，拓宽电竞产业边界，推动体育赛事与城市经济融合发展，用好体育赛事引聚流量的天然属性，让商圈经济“热”起来。