5月16日下午，市体育局、天津津酒集团有限公司和南开大学天津校友会战略合作签约仪式在津酒集团举行。市体育局局长、党组书记薛辉，天津泰达实业集团有限公司党委书记、总经理滕飞，天津津酒集团有限公司党委书记、董事长孙利军，南开大学天津校友会会长詹先华出席签约仪式。

三方的战略合作旨在创新体育发展新模式，丰富品牌传播新载体，弘扬中华体育精神，推动老字号振兴发展，促进天津体育强市和“运动之都”建设。

近年来，天津市体育局坚持“体育搭平台、赛事作牵引、赋能文商旅”，联合多部门促进产业融合发展，培育体育消费新场景，发挥体育综合效益。与津酒集团、南开大学天津校友会的战略合作，将致力于构建“体育+老字号”品牌场景，以体育赛事为津酒品牌传播赋能，支持津酒成为第十五届全运会天津代表团和有关体育赛事合作单位，擦亮“津字”招牌。

津酒集团作为泰达控股、泰达实业旗下的重要老字号品牌。近年来，通过技术创新、品质升级和市场开拓，持续焕发新活力。津酒集团将以第十五届全运会为契机，全力支持天津体育事业发展，为各项体育赛事活动提供办赛资源支持，深度融入赛事场景，提升品牌影响力，为老字号品牌开辟转型升级新路径。

南开大学天津校友会将充分汇集文旅体等领域的人才资源，培育体育新质生产力，创设新模式和新场景，助力天津体育赛事品质提升和品牌打造，促进津酒通过体育营销进入发展快车道。

局领导吴卫凤、王欣，南开大学天津校友会秘书长杨意东，红桥区体育局负责同志参加签约仪式。