时序更替，岁物丰成。2024年，天津体彩开展了一系列富有创意和深度的品牌推广活动，不仅加深了体育彩票与广大市民之间的联系，也进一步深化了责任为先、公益公信为核心的品牌形象，让全社会共同感受那份喷薄而出的“益”气风发。

津彩纷呈接地气

2024年新年伊始，天津体彩按照总局中心品牌工作要求，精心策划了“体彩新春季”系列品牌活动，西青大悦汇、京东MALL、水上公园及全市多家展示体验中心都开展了丰富多彩的互动游戏和公益展示，在给市民送上新春祝福的同时，也让大家更加深入地了解了体彩的公益属性。

阳春三月，天津体彩走进“津遇和平”海棠花节，将体育彩票品牌活动与商旅文体有机融合，在五大道海棠花节开展“知否知否又见津彩海棠依旧” City Walk公益活动，借助“五大道”文化街区的“满满人气”和著名景区的“勃勃生气”，增加体彩品牌活动的“烟火气”，让大家充分感受到天津这座城市的文化魅力和都市活力！

天津体彩充分利用新媒体平台，打造“多彩天津”抖音话题互动，将体彩IP写进城市名片，也为城市宣传打call上分。话题总曝光量突破1.3亿，参与视频超过4800个，并获得了天津文旅、你好天津等官方媒体背书，打破体彩行业壁垒，突破信息茧房，极大地提升了品牌知名度和影响力。

活力四射 聚人气

为了吸引更多年轻群体的关注，2024年，天津体彩亮相泡泡岛音乐与艺术节、哪吒文化体育嘉年华以及旅博会、冬博会等大型活动现场，用可看、可听、可玩的多元文化氛围，打造了沉浸式的“体彩+文旅”融合新体验，为体育彩票高质量发展注入新活力。

2024年是赛事大年，欧洲杯期间，天津体彩策划了“‘津’彩欧洲杯 ‘益’起来看球”主题活动，搭建体育与社会各界的联系，传播中国体育彩票公益、娱乐的社会属性。奥运会期间，京津冀三地体彩携手，举办了“为中国力量加油 共同见证 国家骄傲”主题活动，天津体彩还在综合体展示体验中心和实体店开展奥运观赛活动，让市民沉浸式地体验了奥运的激情与魅力。

赛事“三进” 展风气

天津体彩中心不断创新体彩文化传播载体，依托体文商旅资源，持续深化体彩品牌和渠道建设，积极参与“2024国际田径街头挑战赛”“2024亚洲沙滩排球巡回赛”等多项赛事“三进”活动，开展“津彩同行”健步行、国球“两进”活动，将品牌宣传与全民健身理念紧密结合，鼓励市民走出家门，参与体育锻炼，有效地传递了责任、公益、公信的品牌价值。

2024年10月20日，天津马拉松在天津中心城区鸣枪开跑。无论是冠名2024天津马拉松“体彩杯”文创设计大赛，还是在赛前点亮滨海新区于家堡和天塔灯光秀为天马喝彩，借助新媒体补强宣传覆盖面，亦或是天津体彩代销者发布倡议书，自发在店面布置天马宣传，为选手加油，都是天津体彩用实际行动为天马助力、为天津添彩，共同传递公益正能量，让参赛选手们感受一个开放、包容、充满活力的多彩天津。

责任为先 树正气

2024年是中国体育彩票全国统一发行30年。天津体彩围绕“奋进三十载 携手共前行”这一主题举办体彩30年成果展及系列活动，协同北京、河北共同发布社会责任报告，并依托新华社、参考消息、中国体育报等权威媒体刊发体彩30年专题稿件和纪录片，全面回顾了体育彩票的发展历程和辉煌成就，展现了体育彩票的公益属性和社会责任感。

为进一步加强彩票公益金宣传，提高彩票公益金使用透明度，向社会普及彩票公益金的来源和使用情况，天津体彩积极发挥媒体矩阵作用，通过展览和品牌活动提高公众对公益金使用的认知，携手权威媒体对公益金资助项目进行深度报道，开展彩票公益金集中宣传，让更多的人了解体彩，感受体彩公益金为生活带来的变化。

行而不辍，未来可期。天津体彩将继续以党建为引领，不断提高政治站位，提升化解运营风险的能力，强化统筹协同效能，提升全员品牌意识和公众认可度，以更加新颖多元的活动形式，传播体育彩票“责任为先，公益公信为核心”的品牌形象，为推动体育彩票高质量发展贡献更大的力量。